ദമാം: മിഡിൽ ഈസ്റ്റിൽ സൗന്ദര്യ വർധക വസ്തുക്കൾക്കായി ഏറ്റവും കൂടുതൽ പണം ചെലവിടുന്നത് സഊദി അറേബ്യയിലെ വനിതകൾ. ജിസിസിയിലെ സൗന്ദര്യ വർധകവസ്തു ഉപയോക്താക്കളെ കുറിച്ച് പഠനം നടത്തിയ സ്വകാര്യ ഏജൻസിയുടെ വിശകലനമാണ് ഇത്തരത്തിൽ വിലയിരുത്തിയിരിക്കുന്നത്.
മധ്യപൂർവ്വ ദേശത്തെ എറ്റവും വലിയ ആഡംബര, സൗന്ദര്യ വർധക ഉൽപന്നങ്ങളുടെ വിതരണ ശൃഖലയായ ചൽഹൌബ് ഗ്രൂപ്പ് നടത്തിയ സമഗ്ര പഠനമാണ് ഇതിന് ആധാരമായിരിക്കുന്നത്.
സൗദി അറേബ്യ, യുഎഇ, കുവൈത്ത് എന്നിവിടങ്ങളിലെ സൗന്ദര്യ വിഭാഗത്തിലെ ഉപയോക്തൃ പെരുമാറ്റം, മുൻഗണനകൾ, ട്രെൻഡുകൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ച് വിശദമായ ധാരണ പഠനം നൽകുന്നു. 2,600 സൗന്ദര്യ ഉപഭോക്താക്കളിൽ നിന്നുള്ള വിവര സർവേ, 30 പങ്കാളികൾക്കിടയിൽ നാല് ദിവസത്തെ നരവംശശാസ്ത്ര പഠനം, 15 ലധികം വിദഗ്ധ അഭിമുഖങ്ങൾ എന്നിവയെ അധാരമാക്കിയാണ് റിപ്പോർട്ട് തയ്യാറാക്കിയത്.
യുഎഇ, സൗദി അറേബ്യ, കുവൈത്ത് എന്നിവിടങ്ങളിലെ മാസ്, മാസ്റ്റിജ് മാർക്കറ്റുകൾ, ഡർമോ-സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ, പ്രസ്റ്റീജ് ബ്യൂട്ടി എന്നിവയുൾപ്പെടെ പഠനവിധേയമാക്കിയിരുന്നു.
ഗൾഫ് മേഖലയിലെ സൗന്ദര്യ മാനദണ്ഡങ്ങളുടെ നിർവചനം, ഉപഭോക്തൃ വാങ്ങൽ പെരുമാറ്റ പ്രവണതകൾ, മികച്ച സൗന്ദര്യ ഉൽപ്പന്ന വിഭാഗങ്ങളിൽ ജിസിസി ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഏറ്റവും താൽപ്പര്യമുണ്ട് എന്നിങ്ങനെ മൂന്ന് പ്രധാന കാര്യങ്ങളാണ് റിപ്പോർട്ടിൽ ഉൾക്കൊള്ളുന്നത്. ഉപയോക്താക്കൾ അവരുടെ സൗന്ദര്യം സംരക്ഷിക്കുകയും ആരോഗ്യം, ക്ഷേമം, ആത്മാഭിമാനം എന്നിവ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന വിധത്തിൽ സൗന്ദര്യത്തിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്ന ലളിത സൗന്ദര്യവർദ്ധക രീതികളാണ് ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത്.
വിവിധ ബ്രാൻഡുകളുമായി സമ്പർക്കം പുലർത്തുന്ന എമിറാത്തി സ്ത്രീകൾ ട്രെൻഡ്സെറ്ററുകളായി തങ്ങളെ കാണുന്നു, അതേസമയം സമൂഹ മാധ്യമങ്ങളിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ട് സൗദി സ്ത്രീകൾ വളരെയധികം മേയ്ക്കപ്പും സുഗന്ധവും ഉപയോഗിക്കുന്നവരാണ്.
കുവൈത്ത് സ്ത്രീകൾ സമൂഹ മാധ്യമത്തിലെ സൗന്ദര്യ പ്രവണതകളിൽ പ്രത്യേകം ശ്രദ്ധാലുക്കളാണ്, കൂടാതെ ജലാംശവും ആരോഗ്യകരവുമായ ചർമ്മ രൂപം നിലനിർത്തുന്നതിന് മുൻഗണന നൽകുന്നുവെന്നും ചൂണ്ടികാണിക്കുന്നു.
പുരുഷന്മാരേക്കാൾ കൂടുതലും ചെലവുള്ള മിക്ക സൗന്ദര്യ വസ്തുക്കളും വാങ്ങുന്നത് ശരാശരി 55 ശതമാനം സ്ത്രീകളാണ്. സുഗന്ധദ്രവ്യങ്ങൾ മാത്രമാണ് ഇതിൽ വ്യത്യാസമുള്ളത് പുരുഷന്മാർ 20% കൂടുതൽ ഇടയ്ക്കിടെ ഷോപ്പിങ് നടത്തുകയും 11% കൂടുതൽ ചെലവഴിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. എമിറാത്തി സ്ത്രീകൾ, പ്രത്യേകിച്ച്, മൾട്ടി-ബ്രാൻഡ് ബ്യൂട്ടി സ്റ്റോറുകൾക്ക് കൂടുതൽ മുൻഗണന കാണിക്കുന്നു, അതേസമയം സൗദിയിലെ ഉപയോക്താക്കളാണ് മേക്കപ്പിനായി ഏറ്റവും കൂടുതൽ പണം ചെലവഴിക്കുന്നതെന്നും പറയുന്നു.
2020 മുതൽ വലിയ മാറ്റത്തിലൂടെ കടന്നുപോയ മിഡിൽ ഈസ്റ്റിലെ സൗന്ദര്യ വിപണിയുടെ മൂല്യം 10 ബില്യൻ ഡോളറിലധികം വരും. ഉപയോക്താക്കൾക്ക് അവരുടെ അറബിക് സൗന്ദര്യ സവിശേഷതകൾ വർധിപ്പിക്കാൻ സഹായിക്കുന്ന ഒരു കലാരൂപമായാണ് മേക്കപ്പിനെ കാണുന്നത്.
തിരഞ്ഞെടുക്കപ്പെട്ട പർച്ചേസിങ് ചാനലുകളുടെ കാര്യം വരുമ്പോൾ, 37 ശതമാനം സ്ത്രീകളേക്കാൾ 64 ശതമാനം പുരുഷന്മാരും സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ വാങ്ങുന്നതിനായി സൂപ്പർമാർക്കറ്റുകൾ സന്ദർശിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് കണ്ടെത്തലുകൾ കാണിക്കുന്നു. യുഎഇ പൗരന്മാർക്ക്, അവരുടെ ഓഫ്ലൈൻ ചെലവിന്റെ 80 ശതമാനവും ബ്യൂട്ടി സ്റ്റോറുകളാണ് വഹിക്കുന്നത്, സൗദി അറേബ്യയിൽ, ചെലവ് വിഹിതത്തിന്റെ 46 ശതമാനവുമായി പരമ്പരാഗത റീട്ടെയിലാണ് പ്രധാന പർച്ചേസ് ചാനൽ.
